Cine n-are Google Chrome, să-şi ia!

februarie 3, 2012Alexandra Media, PR Scrie un comentariu

Recent am descoperit şi eu minunățiile de aplicații oferite prin browserul Google Chrome. De ce sunt relevante, pe lângă faptul că poţi găsi de la jocuri, până la reţete culinare? Sunt relevante pentru cineva care are o companie şi/sau oferă servicii de Relaţii Publice după cum veţi putea vedea. În primul rând aplicaţiile prin browser se vor dezvolta foarte rapid şi ponderea lor, ca prezenţă în online, va creşte exponenţial. În al doilea rând – acesta reprezintă cu adevărat punctul de interes, utilizatorii şi deci, bineînţeles, şi clienţii îşi vor putea optimiza aplicațiile pe care le utilizează prin browser. Spre exemplu, dacă ştiţi că audienţele dumneavoastră „consumă” ştiri oferite prin RSS-ul de Google Reader – aplicaţie, care poate fi uşor instalată prin browser, puteţi să furnizaţi anumite mesaje prin browser. Bineînţeles, un mod foarte convenabil de a difuza un mesaj este prin reclame. Şi unde se pot plasa reclamele mai bine decât pe site-urile celor mai populare jocuri! Deci, cum spuneam : „Cine n-are Google Chrome, să-şi ia”, ca să poată să vadă cam ce urmăresc şi audienţele sale şi să ştie unde să fie prezenţi în online, în afară de site-urile de social media gen Facebook, Twitter, LinkedIn etc.!

sursa imaginii: appstorm

Online-ul te ridică, online-ul te coboară

noiembrie 29, 2011Alexandra Media, PR Scrie un comentariu

De câteva săptămâni încoace tot aud despre managementul reputaţiei în online. Dacă mi-ar cere cineva să-mi conturez în minte relaţia dintre jurnaliştii online şi PR online nu pot să nu mă gândesc la exemple din mediul politic. Aici îmi “răsare în minte” chipul doamnei Elena Udrea, Ministrul Dezvoltării Regionale şi Turismului. Doamna Udrea este activă pe Facebook (are 24,440 de like-uri), are un blog foarte bine actualizat, cu tot felul de proiecte şi iniţiative de-ale dânsei. Degeaba a încercat doamna Udrea să îşi creeze sau, mai bine zis, contureze o imagine pozitivă în online, în momentul în care a dat cu băţul în baltă. Cum? Păi la începutul lunii noiembrie a pozat în diverse ipostaze pentru un pictorial în cadrul revistei tabu. Doamna Udrea nu a fost luată la bani mărunţi pentru actul dânsei doar de jurnaliştii din online-ul şi offline-ul românesc, ci şi de Daily Mail, tabloid din Regatul Unit al Marii Britanii. Titlul articolului din online suna astfel: “That’s one easy way to win an election! Romanian cabinet minister poses in rubber dress for magazine cover” – în traducere liberă: “O modalitate uşoară de a-ţi câştiga electori! Ministru român pozează în rochie de latex pe coperta unei reviste”. Curios este faptul că jurnaliştii s-au folosit de propriul său blog pentru a cita motivaţia acesteia din spatele pictorialului. În mod cert reprezintă o pată negativă asupra imaginii şi aspura reputaţiei doamnei Udrea … Bine că nu au etichetat-o ca piţipoancă sau prinţesă 😛 !

Comentând în continuare relaţia jurnalişti online – PR online, trebuie să menţionez Black Friday România, care tocmai s-a încheiat duminica aceasta, în 27 noiembrie. Principalii actori pot spune că au fot cei de la Flanco şi emag. Peste tot în online au fost vizibili şi asta a ajutat la comenzi şi vânzări în magazine şi pe Internet. Black Friday este un concept tipic americănesc, prin care masele ar beneficia de reduceri în ultima vineri a lunii noiembrie. Toate agenţiile de presă şi toate ziarele online (chiar şi cele offline) au avut articolele (baş publicitare) despre acest demers. Părerea mea este că Flanco şi emag şi-au atins obiectivele de marketing – adică: SĂ VÂNDĂ! Cei de la emag chiar au lansat o pagină Black Friday, navigând pe valul reducerilor din online. Sper că nu aţi pierdut Cyber Monday-ul şi v-aţi făcut cumpărăturile în online 🙂 .

Ca să închei apoteotic, ieri am citit pe AP (Associtated Press) via Yahoo despre cadoul făcut de oficialii chinezi “micuţei” ţări Macedonia. Cadoul constă din 23 de autobuze pentru elevi. Vestea a stârnit foarte multe controverse în rândul chinezilor, mai ales pe Sina Weibo, un site de micro-blogging asemănător Twitter-ului, mai ales că şi populaţia chineză cunoaşte defecţiunile tehnice ale autobuzelor. Actul oficialilor chinezi a strâns doar ieri 500 000 de comentarii. Curios este faptul că şi profesori universitari au lansat comentarii pe această temă, dar în termeni foarte duri! Bad PR: purtătorul de cuvânt al Ministerului de Externe, Hong Lei nu a dorit să comenteze în vre-un fel evenimentele, însă ştirea circulă deja cu viteza Internetului în online.

O reputaţie bună este mai valoarosă decât orice sumă de bani.

sursa imaginii: oursocialtimes

Da domnle’ … ce ai zis că promovezi? (Partea a III-a)

noiembrie 24, 2011Alexandra Marketing, Media, PR Un comentariu

2) Obiceiuri sănătoase (hai să trăim bine)

CINE? Danone;

Partener media online: Denisa Bârgău, Oltea Zambori, Raluca Popa, Alina Crancau, Ruxandra Predescu, Andreea Ursu;

Durată: 6 luni şi poate se va prelungi, după cum mi-a scris tomata cu scufiţă :);

CE? Cei de la Danone România au selectat bloggeriţele de mai sus, să scrie despre campania “Obiceiuri sănătoase”;

Rezultatul: bloggeriţele nu scriu strict despre nutriţie, e vorba despre ceva aparte, care are un succes nebun pe Twitter;

DE CE relaţie “de iubire” ? Pe lângă faptul că sunt cele mai reprezentative boggeriţe ale momentului, scriu despre teme mai mult sau mai puţin diferite. Astfel pot acoperi o arie mult mai vastă de “obiceiuri sănătoase”. Cei de la Danone le-au conferit libertate în ceea ce priveşte conţinutul.

sursa imaginii: nebuloasa

3) Oraşul minier (munţii şi dealurile noastre frumoase)

CINE? Compania Roşia Montană Gold Corporation (RMGC)

Partener media online: Sport.ro, “U” Mobitelco Cluj-Napoca, Asociația Studenților din Roșia Montană – ASRM, DESCOPERA.ro, Gandul, FC Unirea Alba Iulia, Crina ‘Coco’ Popescu – record breaking climber, O.S.S.I.M.M, Universitatea Tehnica din Cluj-Napoca, EUROPAfest, Alba Mall Centrul Comercial, romanian rugby federation, Nick Vujicic, Rosia Montana Project, RosiaMontana Verespatak, Fotbal Club CFR 1907 CLUJ-NAPOCA, Sondaje de Opinie;

Durată: nedeterminată;

CE? După mai multe atacuri în toate mediile posibile şi imposibile ale ONG-urilor care sunt împotriva proiectului, RMGC a hotărât să lanseze jocul “Oraşul minier” pe FB, ca oamenii să vadă prin varianta ludică, ce vrea organizația să implementeze la Roşia Montană;

Rezultatul: campania este încă în desfăşurare, dacă la început entuziasmul utilizatorilor FB a fost foarte mare, a mai scăzut puţin pe parcurs;

DE CE relaţie “de iubire” ? Oraganizaţia a realizat o conferinţă de presă exclusiv pentru bloggeri, iar aceştia au avut liberate de a scrie sau nu despre ceea ce doresc cei de la RMGC să implementeze.

Nu spun că sunt adepta vreunei dintre aceste campanii. Am ţinut să exemplific stric relaţia dintre PR-ul online cu jurnaliştii online/bloggerii . Dacă doriţi mai multe informaţii, aveţi adresele companiilor inserate în post.

sursa imaginii: ciulea

O campanie de reinventare pentru Pepsi (Partea I)

noiembrie 12, 2011Alexandra Marketing, Media, PR Scrie un comentariu

Anul trecut, în 2010, Pepsi a iniţiat o altă campanie de PR. După 23 de ani, în care a susţinut Super Bowl, s-a întors 180 de grade şi a lansat campania „Pepsi Refresh Project”. Această campanie s-a adresat exclusiv mediului online. Ideea în spatele acestei campanii lansate în State a fost introdusă şi la noi în această vară. Core-ul acestei campanii este de a da refresh comunităţii în care locuieşti, iar proiectele pot fi votate de membrii comunităţii tale. În State, Pepsi a pus la bătaie 20 de milioane de USD pentru a susţine cele mai viabile proiecte. La noi, în România, campania este încă în desfăşurare, marele premiu urmând să fie distribuit pe data de 17 noiembrie a anului în curs.

În trecut, Pepsi a cheltuit peste 142 milioane de USD, pentru a stimula consumarea băuturilor Pepsi şi pentru susţinerea Super Bowl. Ba mai mult, peste ani a lansat spoturi publicitare cu Cindy Carwford, Justin Timberlake sau Britney Spears, care apăreau în cadrul galei Super Bowl. Anul trecut a fost anul în care cei de la Pepsi s-au hotărât să abordeze platformele social media cu acţiuni cascadate.

1 Februarie 2010 a fost data la care fanii de pe Twitter sau Facebook au putut să înceapă să voteze cele mai bune şi originale idei, cotate între 5 000 – şi 250 000 de USD. Lee Clow, directorul global de creaţie a susţinut că, Pepsi trebuie să urmeze trendul global de marketing şi comunicare. Tot el a declarat, că această campanie le va permite celor de la Pepsi să abordeze consumatorii dintr-o perspectivă nouă.

Pepsi a renunţat la spoturile publicitare din timpul Super Bowl- ului şi s–a axat strict pe mediul online. A susţinut un reality show intitulat „If I can dream” , difuzat pe hulu.com.