Ce înseamnă să ţii la audienţele tale

Cu ocazia Marii Uniri sărbătorite pe data de 1 decembrie, fanii Liverpool din România au avut parte de un gest foarte frumos din partea clubului.

Pe pagina oficială de Facebook, clubul a anunţat şi lansarea unui nou grup, unde sunt invitaţii fanii din România. Imediat după, clubul a mai lansat o invitaţie către fanii români de a distribui postul, pentru a invita cât mai multe persoane.

Clubul Liverpool este un bun exemplu de PR 2.0, care a identificat mai multe audienţe, care poate nu sunt atât de prioritare, dar, pe care le face să simtă foarte aproape de club. Şi de ce să nu recunoaştem., unui club de fotbal chiar îi trebuie susţinerea oferită de cât mai mulţi fani :).

sursa imaginilor: FC Liverpool-FB

Anunțuri

Da domnle’ … ce ai zis că promovezi? (Partea a II-a)

În continuarea postului anterior (prima parte) o să enumăr cele mai interesante 3 exemple de relaţii bune, ok dintre jurnaliştii online, campanii online şi, bineînţeles PR online. De ce 3? Pentru că, la fel ca în basme, numărul 3 e număr magic:). Categoria lor: plaiurile mioritice, hai să trăim sănătos, munţii şi dealurile noastre frumoase.

1) Redescoperă România (plaiurile mioritice)

CINE? Petrom alături de Dacia, BCR şi Romtelecom, Paralela 45, Muzeul Ţăranului Român şi Igloo;

Parterner media online: Bobby Voicu şi ai lui prieteni;

Durată: 2010, 2011;

CE?  Campania şi-a propus să organizeze 5 excursii pe toată perioada anului 2010, să implice direct peste 100 de oameni şi să ofere tuturor celor interesaţi o hartă a tradiţiilor româneşti autentice, o sinteză în imagini şi poveşti a motivelor pentru care merită să vizitezi România.

Rezultatul: Bobby Voicu şi toţi ceilalţi bloggeri implicaţi în această campanie au scris sau mai bine zis au descris itineraiu unei călătorii pe tărâmul ţării noastre. Bobby Voicu realizat o galerie foto foarte interesantă şi s-a implicat activ în acest demers.

DE CE relaţie „de iubire” ? Bloggerul se dăruieşte cauzei, dacă se poate identifica cu aceasta.

sursa imaginii: printspot

Vreau să nominalizez şi eu un doctor!

Petrom nu se dezice! După o campanie de succes (Redescoperă România), compania a iniţiat o nouă campanie în colaborare PRO TV, şi anume: „Doctore eşti un erou”. Se urmăreşte premierea primilor 10 doctori, care au excelat din punct de vedere medical. Concret cum se pot răsplăti cadrele medicale? Oamenii, a căror viaţă a fost salvată, pot „răsplăti” eforturile medicilor în cauză prin nominalizarea lor pe site-ul campaniei. Campania este în desfăşurare de foarte puţin timp, dar deja, foarte multe persoane s-au înscris cu poveştile şi trăirile personale.

Prima dată am auzit întâmplător de această campanie la tv. Mi-a sărit în ochi, pentru că prietena mea, Ruxi , tocmai a postat ceva pe blogul ei despre campania de succes Petrom, pe anul 2011, „Redescoperă România”.  Mi se pare interesantă miza din spatele acestei campanii. De ce medici şi de ce să le mulţumim de abia acum? După cum am zis, campania este încă la început, dar părerea mea este, că nu s-a dezvăluit încă totul legat de această.

Cei de la Petrom au hotărât, ca cei de la PRO TV să fie partenerii lor media şi ca poveştile impresionante să fie prezentate în cadrul unor emisiuni. Momentul acestei campanii este bine ales, deoarece România se confruntă cu „migrări ” masive ale cadrelor medicale, iar motivaţia acestora de a rămâne în ţară este tot mai scăzută. Campania vrea să arate că şi românii se pot lăsa pe mâinile unor medici foarte dedicaţi muncii lor. Părerea mea este, că această campanie este derulată şi pentru a schimba atitudinile şi percepţiile cetăţeniilor referitoare la sistemul medical din România şi a medicilor care fac parte din acest sistem. Rămâne să vedem care vor fi liniile acestei campanii şi încotro vor duce. eu una voi urmări cu foarte mare interes această nouă campanie Petrom. Dacă aveţi şi dumneavoastră poveşti interesante şi medici de nominalizat, vă sugerez să accesaţi erou.stirileprotv.

sursa imaginii: csrmedia

O campanie de reinventare pentru Pepsi (Partea a II-a)

Foarte multă lume a început să vorbească despre această campanie cu „actori” reali, care schiţau mersul lucrurilor. Printre cei care au dezbătut această campanie s-au aflat: NY Times şi CNN.

Câştigătorii au fost anunţaţi la începutul acestui an, în State. Personal, aş menţiona că mi-a plăcut  clipul de pe site-ul companiei Pepsi „Dear Mister President help us refresh America”.

În România, cântăreaţa Inna este imaginea campaniei Refresh. Dacă este să fac o comparaţie a campaniei derulate în America şi cea din  România, cred că cea din România şchioapătă puţin. Chiar dacă, Pepsi a reuşit să strângă pe România apraoape 200  000 de like-uri,  de pe Facebook, este o campanie mult mai statică decât cea originală ( 6 200 000 de like-uri pe Facebook). Rămâne să vedem, care va fi retribuţia către comunitate şi  în cazul României. Cert este, că PepsiCo a reuşit să iasă din zona de descendenţă şi să urmeze trendul, dacă este să-l cităm pe directorul global de creaţie Pepsi, Lee Clo

sursele postului: facebook-pepsi romaniasfantis, huffingtonpost, reelseo

sursa imaginii : reelseo

sursa imaginii: facebook-pepsi romania

O campanie de reinventare pentru Pepsi (Partea I)

Anul trecut, în 2010, Pepsi a iniţiat o altă campanie de PR. După 23 de ani, în care a susţinut Super Bowl, s-a întors 180 de grade şi a lansat campania „Pepsi Refresh Project”. Această campanie s-a adresat exclusiv mediului online. Ideea în spatele acestei campanii lansate în State a fost introdusă şi la noi în această vară. Core-ul  acestei campanii este de a da refresh comunităţii în care locuieşti, iar proiectele pot fi  votate de membrii comunităţii tale. În State, Pepsi a pus la bătaie 20 de milioane de USD pentru a susţine cele mai viabile proiecte. La noi, în România, campania este încă în desfăşurare, marele premiu urmând să fie distribuit pe data de 17 noiembrie a anului în curs.

În trecut, Pepsi a cheltuit peste 142 milioane de USD, pentru a stimula consumarea băuturilor Pepsi şi pentru susţinerea Super Bowl. Ba mai mult, peste ani a lansat spoturi publicitare cu Cindy Carwford, Justin Timberlake sau Britney Spears, care apăreau în cadrul galei Super Bowl. Anul trecut a fost anul în care cei de la Pepsi s-au hotărât să abordeze platformele social media cu acţiuni cascadate.

1 Februarie 2010 a fost data la care fanii de pe Twitter sau Facebook au putut să înceapă să voteze cele mai bune şi originale idei, cotate între 5 000 – şi 250 000 de USD. Lee Clow, directorul global de creaţie a susţinut că, Pepsi trebuie să urmeze trendul global de marketing şi comunicare. Tot el a declarat, că această campanie le va permite celor de la Pepsi să  abordeze consumatorii dintr-o perspectivă nouă.

Pepsi a renunţat la spoturile publicitare din timpul Super Bowl- ului şi s–a axat strict pe mediul online. A susţinut un reality show intitulat „If I can dream” , difuzat pe hulu.com.

sursa imaginii: facebook-pepsi

Cine este imaginea României în lume?

În ultima vreme, România se confruntă cu probleme mari în ceea ce priveşte imaginea pe care o reflectă în lume, dar, şi mai important, imaginea pe care o are în rândul cetăţenilor proprii. Până în prezent, campanii costisitoare au fost duse de către Guvernul României şi acestea, din păcate, nu au dat roade. Ultima campanie intitulată „Descoperă România” ne-a costat 8,6 milioane de lei, conform site-ului http://www.business24.ro. În această campanie se prezintă „principalele” locuri, care merită să fie vizitate şi se pune accent pe imaginea de brand turistic a României. În primul rând, nici românii nu au o imagine prea bună despre serviciile turistice oferite de conaţionalii noştri, de aceea, foarte muţi aleg să-şi petraecă concediile pe meleaguri „străineze”. În al doilea rând, ne confruntăm cu  nişte probleme etnice care mocnesc şi care vor izbucni după oficializarea datelor de la Recensământul din acest an. Acţiunile eronate ale guvernanţilor şi lipsa totală de interes în ceea ce priveşte numele României în lume, mă fac să cred, că aceste campanii nu sunt destinate nici nouă, românilor, dar nici străinilor. Există atâtea mărturii în imaginele sau filmuleţele media din online şi offline, care arată cum suntem batjocoriţi ca naţiune şi cum autorităţile nu adoptă nicio poziţie în acest sens. Societăţile comerciale din sau cu filiale în România se tot folosesc de imaginea „magic 3-ului” format din Nadia, Hagi şi Năstase. Întrebarea mea este, dacă nu cumva trebuie să ne orientăm către nişte servicii de PR şi lobby sănătoase (a nu se urma exemplul europarlamentarului Adrian Severin)? Aceste activităţi nu ne-ar costa 8,6 milioane de lei şi ar părea mult mai „naturale” în ochii tuturor. În urmă cu doi ani, când primul ministru croat ne-a vizitat a spus, că România nu ar trebui să promoveze atât de mult litoralul, pentru că nu ar avea foarte multe de oferit. Întrebarea mea este, ce trebuie promovat atunci şi cine ar putea s-o facă? România, ca brand de ţară, ar trebui promovată mai întâi în rândul propriilor cetăţeni, pentru că majoritatea are o părere foarte proastă despre poporul nostru. Nici politicienii noştri nu fac cinste ţării, nici acasă şi nici în străinătate, nu oferă un exemplu pozitiv. Săptămâna care urmează va fi ziua de naştere a Regelui Mihai de România. Majestatea Sa a dorit să se adreseze popoului în plenul Parlamentului. Multor politicieni le-a fost frică de impactul pe care ar putea să-l aibă discursul regelui şi au încercat să oprească intervenţia sa. Regele Mihai  a rupt legăturile cu Casa de Hohenzollern şi a urmat dorinţa bunicului său, Ferdinand I, de a crea o legătură cu poporul român şi de a întemeia o casă regală de România. Despre rege s-au scris şi spus doar lucruri bune în străinătate, iar la nunta Prinţului William şi a lui Kate Middleton a fost un invitat de vază, despre care s-a scris  că a fost singurul care a participat la toate cele trei nunţi ale Casei Regale Britanice. Regele nu a participat doar în nume propriu la această nuntă, ci a încercat să promoveze România, să facă lobby pentru ea. Românii ar trebui să se îndrepte către acele persoane care îi cinstesc, indiferent de vârstă. Rămâne să auzim, ce va avea regele să ne spună şi ce impact va avea discursul său asupra guvernanţilor noştri, dar mai important, asupra noastră, a românilor.

sursa imaginii: semne-indicatoare